俗语说，月有阴晴圆缺，“内娱白蟾光”也各有各的画风。
有的白蟾光只可活在回忆杀里，有的却亲手撕烂吊唁滤镜，回身要作念买卖女王。
说的即是范冰冰。自打“亿”成了文娱圈塌房的计量单元，明星网红们齐惟恐跟这字沾边。
但范冰冰又跟“亿”杠上了，这回不是“范八亿”，而是喜提了新的亿量级title。
最近，中国好意思妆网发布了年度国产好意思妆品牌财报论述。
众人正钦慕国产好意思妆杀疯了时，一个郑重的名字陡然冒头：
排名第35 位的，恰是范冰冰创立的好意思妆品牌Fan Beauty Diary。
图源：小红书@森木
值得提防的是，这牌子2024年卖了 14.5 亿，远远把往日她补税的8.84亿甩在死后。
这数字一曝光，网友一忽儿炸锅了。
驳斥区划风南北极分化：
万万没猜测，范冰冰当雇主比当明星还能赚？！
有东谈主一边骂偷税作为，一边忍不住夸她行状心：“天然反感行恶操作，但不得不说，范冰冰果真干别称次一排啊！”
也有东谈主泼凉水：“才排 35 名，前十齐没进，吹什么呢？”
很快有东谈主反驳："东谈主家全靠范冰冰个东谈主 IP 带货，能在一堆老牌国货里杀出重围，如故很牛了好吧？"
最妙的是“又爱又恨”党：“产物口碑真的绝，垂直入坑根本抵触不了！”
驳斥区秒变大型安利现场，吃瓜公共瓜还没吃完，购物车如故加购了好几单。。。。。。
不丢脸出，尽管范冰冰有个东谈主争议，但Fan Beauty的品牌评价在民众这里如故挺高的。
那么，Fan Beauty 到底啥来头？
这事还得从“范八亿”的老通书提及。
往日范冰冰在内娱的演艺行状，今夜之间被新闻曝光按下了间断符。
就在她演艺谈路急刹车的同庚，唾手创立的个东谈主品牌Fan Beauty，铸成大错成了惟一退路。
正本仅仅当“养老保障”搞着玩的副业，硬是被她干成了主业。
领先Fan Beauty是范冰冰和天猫联结的电商品牌，由纵横星购（北京）电子商务有限公司代运营，范冰冰持股 25%。
其时品牌名叫“Fan Beauty Secret”，打出的slogan 是“把我知谈的好意思，齐给你”。
这工夫还闹过商标侵权风云，Beauty Secret商标早已被好意思妆品牌“好意思颜秘笈”注册，Fan Beauty 不得不更名Fan Beauty Diary，简称 Fan Beauty。
图源：FanBeauty官博
Fan Beauty 的要津转换点在2019年，那年国货好意思妆正杀疯了，品牌靠一款“海葡萄凝水保湿面膜”径直爆火，上市首月狂卖120万片。
同庚10月，范冰冰第一次试水直播带货，作客雪梨直播间，20 分钟卖光库存面膜，创下了1400万带货战绩。
到了2020年双十一，Fan Beauty 销售额径直破亿，势头猛得吓东谈主。
图源：FanBeauty官博
但在2021年之前，范冰冰更像“代言东谈主”，只可拿分红，没法径直操盘。
直到她认真阻隔联结分工，才真实以主持东谈主身份全盘掌控。
咫尺再看，Fan Beauty 天猫店在售产物涵盖面膜、眼膜、安瓶精华、头皮精华等品类，客单价从39.9元到1260元横跨多个价位段。
就说本年618第一波大促，这牌子径直冲进天猫国货TOP6，妥妥给范冰冰打下了好意思妆帝国的山河。
事实上，Fan Beauty的见效弥辩认不开范冰冰的个东谈主IP光环。早在2017年，范冰冰就扎进了小红书，算是最早玩这平台的女明星之一。
她靠“小白鼠冰”的接地气东谈主设圈粉多量，那时辰她视频里用啥产物，啥就能卖爆，“范冰冰同款”径直成了行走的带货金句。
图源：范冰冰小红书
这些东谈主气基础底细，早早就给Fan Beauty 攒好了原始用户。
除了产物自身能打和定位精确，范冰冰为这牌子几乎拼了老命。
没了内娱星光后，她走起“环大陆营业”阶梯，哪怕坐三蹦子当作为大使被群嘲，嘴里还挂着 Fan Beauty 的安利。
图源：小红书网友
等她靠打拼重归国际评审席，更是挨风缉缝给品牌刷存在感。
抵破费者来说，她本东谈主即是活告白牌，vlog 里素颜怼脸齐能打，这劝服力比啥告白齐强。
价钱计谋上，Fan Beauty 也玩得很明显：太低廉显得没后果，太贵又劝退路东谈主，品牌在中间找到了均衡点，既保住利润又能通吃不同破费层。
不外跟着品牌作念大，范冰冰的“计算”也藏不住了。
客岁她带着Fan Beauty杀向国际商场，高调入驻东南亚 Lazada 和 TikTok，本想靠“国际范” 光环大干一场。
图源：范冰冰
第一条视频倒是猛吸50万+流量，纵容从第二条开动数据径直崩了，5.6万粉丝的账号根底没变现力，销量跟国内比差远了。
说白了，国际商场不吃“明星一东谈主扛全店”这一套，范冰冰此次算是栽了跟头。
但她很快调转枪口，本年要点发力国内商场营销，利害捕捉到了网友吐槽录像师拍丑我方的话题，搞出个“丑照反向带货”神操作。
以Fan Beauty 形态公开搜集“互勉照相师”，把网友对她颜值的商讨全拐到品牌身上。
图源：范冰冰
驳斥区一堆炙手可热的照相师列队求联结，品牌曝光径直炸了。
纵容新品面膜3天卖爆20万份，妥妥的营销教科书级操作。
图源：小红书
不得不说，范冰冰这出从“塌房顶流”到“好意思妆女王”的逆袭脚本，照实有够持马。
在小红书期间霸占流量先机，在塌房危境中收拢救命稻草，在出海受挫时火速调转枪头玩转原土化营销，每次齐能精确踩中网友吃瓜G 点。
但过问归过问，Fan Beauty的命门弥远拴在“范冰冰”三个字上。
国际试水时数据断崖式暴跌，如故狠狠打了明星全能论的脸。
在这个卷要素卷到头秃的国货圈，靠独创东谈主“刷脸”撑场子终究不是弥远之计。
咫尺范冰冰能靠“反向带货”玩一票营销神操作，但品牌想真实转换为国货好意思妆常青树，还得在要素研发、团队专科化、国际土产货化上补短板。
范冰冰大致该想考：怎样让Fan Beauty杰出“范冰冰”三个字，在褪去IP滤镜后仍能靠产物力续写外传。
好意思貌带货不是不可，但品牌必须学会“独好意思”。